Rapha,London

長期關注自行車文化的朋友應該對於來自英國倫敦的Rapha並不陌生。Rapha所生產的自行車運動服以黑/紅/灰作為主要的色彩基調,完整重現了50年代義大利美學之虞並極力避免了70年代以降即被僵化的的螢光萊卡自行車運動服”恐怖熱潮”。 創辦人Simon Mottram坦言:”我們所販售的是這項運動的美麗之處。””…… 我們產品的機能性就是我們的核心價值。”

除了本地(英國)市場之外,Rapha已經在日本、北美及澳洲設有經銷點,同時現正積極搶攻南韓以及更多的歐洲市場。Rapha預期德國將會是今年一個極為關鍵的新自行車市場。

今年夏天,Rapha將會開設一些seasonal shop在紐約及倫敦,同時發展肌膚保養品以及Rapha Randoneèes(以各大都市為主的長途自行車節)。Rapha也將會有一系列完全接受客製化訂製服務的都會自行車服飾產品線,而且就和與Paul Smith合作的單品一樣高品質。創辦人Simon Mottram表示,”比較起競技用的自行車服,設計更適合在都市中騎乘的機能性服飾對我們來說是個更大的挑戰。”

創辦人Simon Mottram

品牌小簡歷

創辦

2004年由Simon Mottram與其他人合資創辦,員工三十人。

投入市場方式

在紐約及倫敦以季節性突襲的Rapha Cycle clubs(包括城市突襲式大型商場/咖啡店/自行車俱樂部)

獲利狀況

09年全世界獲利成長了+75%

USP(獨特銷售主張)

高度機能性及獨特風格

其他你必須要知道的

每一位Rapha員工都會被老闆Mottram”邀請”參與每個禮拜三長達125公里的自行車遠行。

以上內容由MONOCLE,issue 34.volume 04,June 2010節譯改寫

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